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快手的信息流是重社交属性还是重媒体内容属性?

作者:俊璐营销日期:2020-10-03浏览:13分类:社交类信息流

首先,回答问题,快手是注重社交属性的。

快手的信息流是重社交属性还是重媒体内容属性?

一,快手“万年不变”的界面: 关注 发现 同城。

其中,关注(社交流);发现,也就是俗称的热门(信息流);同城(偏社交流)

说一点细节,你关闭快手APP,下次再打开,可能会是关注/热门页;个人猜想可能和关闭停留的界面有关系,抖音的话打开始终是信息流,快手是更加注重社交的。

发现页,刷久了你会发现,快手推荐算法实在是很细腻,不会过分推荐你所喜欢的东西,且下次打开时候前面是多样性的视频(其中很多高播放,明显是经过运营的),原因,1.监管 2.人工运营 3.算法的改变,减轻“信息茧房”(实质上是用户茧房) ,这一点的存在可以看出来算法推荐的精以及整改的落实。

其中发现页(热门)基于关注流会推荐给你一定数量(背后应该有相关逻辑)相关的用户or视频。

Eg:ins,曾经在流中会一些大V用户图片会没有关注按钮,背后逻辑是让你关注更多好友,而不是营销号。

同城页,在乡村很有影响力,实例,朋友父母特别喜欢逛同城,会发现多年不见得好友,或者看见村里的某某在直播聊天。乡村的圈子很小的。

还有个个人不相关案例,

年初我家楼下饭店发生了火灾,我在北京,朋友圈看到消息,没有具体视频,打开同城定位到我的老家,很多相关视频,我确定了大概的位置,联系了家里人,因为晚上8点左右发生,父母不在家,在外遛弯,直到我打电话他们才知道这个事情。

二,快手直播文化

直播一直都是快手的变现大头。

背后是快手的“直播文化”

很值得研究,自成特色。

1.给大哥点点关注,潘长江老师玩了一段快手,开直播也再说给榜点关注的这回事。

关注多了,实际上也补充了一部门的社交链。

2.大主播们的社交江湖,家长里短

偶尔蹦到微博热搜榜的快手网红,背后是被很多快手用户熟知,他们本身没有很强的媒体属性,实际上只是放大版的家长里短。天然的亲切感,就像是发生在身边的事情。

不偏媒体属性,很自然的就会偏到社交。

三,产品定位

文娱类产品,过度的媒体属性不是好事

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