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什么是短视频信息流广告?

作者:俊璐营销日期:2020-09-23浏览:15分类:短视频类信息流

什么是短视频信息流广告?广告是一种将产品、服务或企业业务传递给大众的信息载体。然而,我们经常看到的是一些毫不相干的无趣广告,每到此时只想赶快跳过这一无聊部分。但如果广告信息与自己息息相关,而且还可以参与有趣的互动,你还会对这些广告嗤之以鼻吗?

什么是短视频信息流广告

短视频信息流更能迎合消费者的体验,可以有效解决低质量广告的问题,也能够同时满足品牌方在移动端新闻和社交平台的投放需要。

短视频信息流可分为两类。其一是社交类短视频信息流,这类平台的主要特征是用户可以发布自制视频,媒体有丰富的UGC资源,其代表性的媒体平台有快手、美拍、激萌等。而本文重点关注的是另一类媒体平台,其内容均为品牌或用户制作然后通过媒体平台推荐给用户,其中有代表性的有今日头条、微信及微博。

为何短视频比其他媒体形式更能吸引用户眼球和增加品牌互动性呢?原因在于用户可以有选择性地去看广告内容,而非被强制的。当用户浏览微博、微信时,短视频广告通过平台推荐或好友分享出现在用户的信息流中,人们可以选择看那些自己感兴趣的,同时轻易忽略那些并不吸引他们的内容。

这也意味着品牌方需要设法让用户对你的广告内容感兴趣,并让他们觉得有必要花时间看这个视频广告。在UM优盟看来,强制用户观看广告的传统推广方式已经过时,是时候将用户体验放在首位,重新思考如何从新的角度满足品牌方的需求了。

视频信息流的发展

视频信息流在过去的三、四年内发展迅速,先后由Facebook和Twitter于2014年引入,自2016年后又被多家中国媒体平台陆续采用。随着视频信息流广告在西方取得巨大成功,国内许多媒体平台也顺应市场需求,逐步优化了他们的媒体资源。

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